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家用电器行业:家电下乡政策1月底全面退出

2019-11-06 点击:1352

[建材网]家电下乡数据:12年,全国向农村销售家电499万台,销售额133亿元,同比分别增长28.3%和28.3% 2012年,全国(不包括山东、河南、四川和青岛)向农村销售家电7991万台,实现销售2145亿元,同比分别增长22.6%和18.8%。

注释:

1。家电下乡政策将于本月底完全结束。12月的数据显示,由于该政策的退出,年底的市场形势是显而易见的。

2。从销售面积来看,安徽、河北和江苏三省在2012年名列前三,占家电下乡总销售额的33%。回顾2011年和2010年,山东、河南和四川的销售额位居前三,占总销售额的35.2%。河南、山东和安徽的销售额位居前三,占总销售额的31.26%。 分别从“城市化率、家用电器、农村家庭人均家用设备和用品支出、农村家庭人均纯收入、农村人口和区域国内生产总值”角度分析了山东、河南、四川、安徽、河北和江苏的特点。我们发现农村人口的共性较高,城市化率较低,区域经济较发达。 在农村人口前十名的省份中,除上述六个省份外,广东、湖南、云南和湖北农村人口基数较大,广东城镇化率高于65%,云南区域经济欠发达

3.在产品类别上,彩电、冰箱、空和热水器的销售额均超过300亿元,占家电下乡总销售额的83.3%。 农村居民生活质量不断提高,消费习惯逐步改善。我们预计人口相对较少的空调整将较少受到家用电器撤出农村的影响。

4。从企业角度来看,海尔集团、格力集团和海信集团位列销售前三,分别占251亿元、190亿元和172亿元,占家电下乡总销售额的28.5%。 龙头企业利用家电下乡在三、四级市场分销。政策撤销后,一些中小企业失去了温暖的住所。中小企业的衰落有利于行业领导者增加市场份额,实现持续的强势。

投资策略

根据家电下乡的规律,我们推测随着城市化进程的推进,家电受益最多的省份是东部沿海省份的山东和江苏,中部省份的河北、河南、安徽、湖北和湖南,西部省份的四川 建议渠道分布相对充足、实力相对较强的龙头企业格力电器和青岛海尔跻身上述八省。

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